La jornada combinó conocimiento académico y experiencias empresariales para abordar la adaptación al cambio climático, el diseño de productos por temporada y la generación de empleo más estable.
Aktiba, la asociación de empresas de turismo activo de Euskadi, celebró ayer, 6 de octubre, en el Hotel Arima de Donostia, la jornada profesional «Turismo activo y desestacionalización: retos, experiencias y estrategias». El encuentro reunió a empresas, profesionales y representantes institucionales para compartir experiencias y explorar soluciones prácticas que permitan generar actividad fuera de los periodos de mayor demanda.
La concentración de las reservas en determinados meses, fines de semana y vacaciones condiciona la rentabilidad empresarial, dificulta la continuidad del empleo y aumenta la presión sobre los espacios naturales durante la temporada alta. La jornada abordó este reto desde la adaptación de productos, públicos, calendarios y formas de comercialización a las características de cada temporada.
La apertura estuvo a cargo de Naiara Malave, presidenta de Aktiba, y contó con las intervenciones de Daniel Solana, director de Basquetour, Agencia Vasca de Turismo, y de Azahara Domínguez, diputada de Movilidad, Turismo y Ordenación del Territorio de la Diputación Foral de Gipuzkoa. La Diputada destacó que el 25% de las empresas asociadas a Aktiba son guipuzcoanas, sinónimo de que “cada vez son más las personas que se dedican a este segmento turístico”. Por ello, ha puesto el foco en la importancia de continuar trabajando en la desestacionalización turística: “Todas las acciones que dirijamos a favorecer el turismo fuera de los picos de temporada alta, van a repercutir directamente en la generación de puestos de trabajo más estables en el tiempo y, por lo tanto, de mayor calidad. Y ese es nuestro gran objetivo en materia turística: que las personas que quieran desarrollar su vida en este sector puedan hacerlo en las condiciones más dignas y de mayor calidad”. “Tenemos claro que solo mediante la desestacionalización conseguiremos dotar de la estabilidad necesaria a empresas como las vuestras, retener el talento, facilitar la profesionalización y permitir que se den las condiciones óptimas para que las y los trabajadores puedan desarrollar sus carreras profesionales aquí”, ha añadido.
El programa técnico comenzó con Marina Abad Galzacorta, doctora en Turismo de la Universidad de Deusto, cuya intervención abordó los efectos del cambio climático sobre la seguridad, la demanda y la operativa del turismo activo. Su ponencia analizó la adaptación de calendarios, productos y públicos, así como la utilidad de los datos y las herramientas de seguimiento para orientar las decisiones de empresas y destinos.
La experiencia empresarial llegó de la mano de María García Rodríguez, CEO y fundadora de Naturaller Turismo Activo y Canoas Oriente. La representante de estas empresas asturianas compartió su trabajo en el diseño de experiencias para distintas épocas del año, la selección de públicos y una política de precios basada en la creación de valor, junto con los aprendizajes de iniciativas que funcionaron y otras que no alcanzaron sus objetivos.
El turismo náutico tuvo también un espacio propio con las comunicaciones de empresas asociadas a Aktiba. Aitzol Burguete, socio fundador de Navegavela, abordó la desestacionalización del producto. Alejandro Zuazola y Patxi Aldekoa, gestor administrativo y director de Marmitako Sailing, respectivamente, presentaron sus estrategias y objetivos para ampliar la actividad fuera de temporada.
La mesa redonda «Desestacionalización práctica: experiencias aplicables y desafíos por resolver», moderada por Naiara Malave, incorporó además a Imanol Garmendia, socio de Jolaski. El debate permitió contrastar la perspectiva académica con la realidad empresarial y plantear líneas de trabajo sobre productos, mercados, rentabilidad y colaboración. Posteriormente, el público pudo trasladar sus preguntas y aportaciones.
Con esta jornada, Aktiba refuerza su apuesta por el intercambio de conocimiento y la cooperación entre empresas, instituciones y otros agentes de la cadena de valor turística. El objetivo es avanzar hacia una actividad más estable, segura y rentable, compatible con la conservación del territorio y capaz de ofrecer mejores oportunidades profesionales en Euskadi.
El encuentro, retransmitido en directo a través del canal de YouTube de Aktiba (https://www.youtube.com/live/G6pjphlw77k?si=OkMYH2NThG4PumSA ), concluyó con un espacio de networking para dar continuidad a las conversaciones y explorar nuevas colaboraciones.